«Я знаю, чего ты хочешь на самом деле» — настройка динамического ремаркетинга

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать?

Пользователи могут хоть целый день напролет разглядывать товары в интернет-магазинах и складировать в корзину все, что приглянулось.

Очень часто лишь малая часть из этих отложенных желаний воплощается в покупку. Затем, даже располагая финансовыми средствами, человек может попросту забыть о том, что он хотел приобрести, поскольку старые желания уже сменились новыми.

И так может продолжаться до бесконечности. Или, предположим, пользователь просто заглянул посмотреть ассортимент товаров, актуальных для него, но так ничего и не выбрал. Настройка динамического ремаркетинга (ДР) позволяет удержать потенциального покупателя и напомнить ему о желаемой вещи.

Чем отличается динамический ремаркетинг от общего?

Если брать ремаркетинг в целом, то это просто показ брендовой рекламы общего характера. Динамический же гораздо ближе к каждому отдельно взятому пользователю. Благодаря ему, человек видит только те категории и виды товаров, которые непосредственно просматривал на сайте. Это позволяет юзеру отбросить сомнения с долгими размышлениями и все-таки совершить покупку.

Безусловно, это не 100% гарант того, что потенциальный покупатель придет к конечной цели. Однако, как показывает практика, благодаря ремаркетинговым рекламным кампаниям можно сократить стоимость клика почти в 2 раза, сохранив при этом тот же показатель конверсии.

Получается, дело больше в экономии, нежели в продажах? Отнюдь, сокращение стоимости клика — это скорее приятный бонус. Поскольку юзер чаще видит перед глазами рекламные объявления конкретных товаров, в которых заинтересован, это способствует росту продаж. Если сказать проще, то ремаркетинг — это своего рода «контрольный выстрел» в сознание потребителя. Особенно актуально это для дорогостоящих товаров, при выборе которых люди долго все взвешивают и обдумывают.

А нужен ли он мне?

И действительно — вдруг у вас и так все в порядке с показателями и настройка динамического ремаркетинга Google Adwords вам ни к чему? Это легко проверить следующим образом:

  •      зайдите в Google Analytics;
  •      перейдите в раздел с конверсиями;
  •      в подкатегории «Многоканальные» выберите длину последовательности;
  •      обратите внимание на процент конверсий в первый день — если он меньше 50, то ремаркетинг — это то, что доктор прописал.

Как настроить динамический ремаркетинг

Когда вы поняли, что настройка динамического ремаркетинга Adwords может вам пригодиться, нужно выполнить 3 пункта для использования этой весьма полезной функции:

  1.     Внедрить специальный код.
  2.     Добавить товарный фид — файл, содержащий расширенную информацию о товаре.
  3.     Создать кампанию ДР.

Использование Google Tag Manager и внедрение кода

Внедрение кода лучше доверить программисту, поставив соответствующее техническое задание. Сам же код вы можете получить в «Менеджере аудиторий», находящемся в «Общей библиотеке». Выбрав источник аудиторий и открыв подробности, вы обнаружите внизу пункт с инструкциями по настройке тега и кода ремаркетинга. Следуйте приведенным там рекомендациям и скопируйте код в ТЗ для программиста.

Также, для правильной передачи данных в аналитику, понадобится задать специальные переменные через Google Tag Manager. Не знаете, как в Тег Менеджер поставить динамический ремаркетинг? Не беда, для этого нужно в самом GTM создать пользовательские переменные, выбрав тип JavaScript. Задайте параметр dynx для itemid, pagetype и totalvalue. После этого, добавьте установленные переменные в аналитику через пункт «Теги» в GTM. Кликните на Universal Analytics (UA) и укажите ваши динамические значения переменных.

Что делать с товарным фидом

Готовый файл с товарным фидом, загрузите через пункт коммерческих данных в настройках Google Ads. Если файл правильно сформирован с учетом таких критериев, как Item title, Final URL, Image URL, Item subtitle, Item category, Item description и Price, то у всех единиц товара будет успешный статус.

Как создать динамический ремаркетинг в Adwords

Если с кодом и фидом вы уже разобрались, то настало время узнать, как создать динамический ремаркетинг в рекламном кабинете Google. В качестве типа кампании выберите контекстно-медийную сеть и укажите основные настройки, включающие регион показа, язык, частоту и размер дневного бюджета.

 

В дополнительных конфигурациях не забудьте выбрать данные товара из загруженного вами фида для динамических объявлений. Далее остается только выбрать таргетинг и отметить подходящую аудиторию. В конце также выберите аккаунт Google Аналитики и создавайте кампанию.

Теперь вы знаете, как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords, а значит, можете существенно повысить эффективность своих рекламных кампаний. Развеивайте сомнения пользователей перед совершением покупок и поднимайте свои продажи!

🡒🡒🡒 Читайте также : Я ВЛАДЕЛЕЦ БИЗНЕСА, ХОЧУ ПОЛУЧАТЬ НОВЫХ КЛИЕНТОВ ИЗ ИНТЕРНЕТА. С ЧЕГО НАЧАТЬ И КАК СТАТЬ САМЫМ ПОПУЛЯРНЫМ В ИНТЕРНЕТЕ В СВОЕЙ