Как настраивать кампании ремаркетинга в Google AdWords

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать?

В Google AdWords кампании ремаркетинга предлагают рекламодателям дополнительную тактику, чтобы привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт и улучшить общие показатели конверсии.

Как это работает?

Кампании ремаркетинга позволяют предприятиям оставаться на связи с целевой аудиторией после того, как гости покинут ресурс, посредством своей рекламы на других веб-сайтах. Пользователи, которые уже посещали ваш сайт, скорее всего, будут более активно взаимодействовать с вашей рекламой. Поэтому, после первого посещения они заносятся в определенную базу и выбираются целевой аудиторией.

Как правило, возвращающиеся посетители просматривают больше страниц, и чаще такой визит заканчивается приобретением товара или услуги. Таким образом, ремаркетинг может стать чрезвычайно мощным инструментом при работе над повышением рентабельности инвестиций.

Пошаговая настройка кампании ремаркетинга в Google AdWords

Для создания и активации кампании ремаркетинга для вашей учетной записи Google AdWords предусмотрены три основных компонента настройки.

  1. Выделение аудитории для ремаркетинга. Этот необходимо для объединения посетителей веб-сайтов, которые затем могут стать покупателями. Аудитория, по сути, представляет собой набор пользователей, которые квалифицируются на основе требований, установленных рекламодателем.
  2. Создание кампании ремаркетинга в своей учетной записи Google AdWords. Эта процедура аналогична стандартной настройке кампании в AdWords.
  3. Добавление серии текстовых или графических объявлений в созданную кампанию.
А теперь поподробнее
  • После входа в свою учетную запись Google AdWords нажмите ссылку «Shared Library» в нижней панели навигации слева. Затем перейдите в раздел “Audiences”. Если вы проделываете это впервые, вам нужно будет добавить тег ремаркетинга на свой сайт. Этот небольшой фрагмент кода позволяет посетителям отмечать куки, необходимые для ваших объявлений.
  • Google AdWords автоматически создаст список аудитории «All Visitors», чтобы помочь вам начать работу. Этот список объединяет всех посетителей, посетивших ваш сайт. Затем введите продолжительность расположения данных в списке, который определит, как долго cookie посетителя останется в вашей базе. По умолчанию около 30 дней. Когда вы создадите список и добавите тег ремаркетинга на ваш сайт, аудитория посетителей начнет заполняться.
  • Пришло время обратить ваше внимание на непосредственно создание кампании ремаркетинга в AdWords. Чтобы начать процесс, перейдите на вкладку «Campaigns» вашей учетной записи AdWords и нажмите кнопку «+Campaign». Затем выберите «Display Network only». Выберите контекстно-медийную сеть только в Google AdWords. Пройдите через управляемый процесс, чтобы завершить настройку кампании.
  • Назовите свою первую группу объявлений (обычно то же наименование, что и у созданной аудитории), установите начальную ставку по умолчанию, а затем выберите «Интересы и ремаркетинг» в качестве параметра таргетинга. Далее выберите «Списки ремаркетинга» в качестве категории таргетинга.
  • Нажмите стрелку справа от списка «Все посетители», чтобы выбрать ее. Завершение этого процесса теперь назначил список ремаркетинга, который вы создали, в кампанию ремаркетинга, собранную вместе.
Как загружать графические объявления в Google AdWords

Прежде чем добавлять графические объявления в свою кампанию, убедитесь, что все рекламные баннера отформатированы с учетом всех требований Google.

После того, как ваши объявления будут соответствовать и настроены правильно, добавьте их в свою кампанию. Когда все ваши объявления будут загружены в учетную запись, нажмите «Save ads», чтобы завершить процесс настройки.

Вот и все! После создания списка и кампании ремаркетинга, а также загрузки объявлений, вы готовы показывать рекламу.