Facebook делает первые шаги к созданию «надежного» раздела новостей

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать?

Еще в апреле в рамках интервью с Матиасом Дёпфнером, генеральным директором Axel Springer, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг отметил намерение социальной сети создать новую специальную вкладку новостей в Facebook, которая будет демонстрировать контент, по словам Цукерберга, из качественных, проверенных источников.

По словам Цукерберга:

«Одна из вещей, которая действительно работала в течение последнего года или двух, — это то, что мы запустили Facebook Watch для видео, где люди, которые не получали желаемое видео в новостной ленте, могли смотреть его в специально выделенном месте. Поскольку это стало действительно быстро расти, мы решили, что действительно есть возможность сделать что-то подобное с новостями».

И на этой неделе в сообщениях высказывалось предположение, что Facebook переходит к следующей стадии — согласно The Wall Street Journal, Facebook теперь предлагает новостным каналам «миллионы долларов» за право размещать свой контент в специальном разделе новостей, который Facebook надеется запустить до конца года.

«Представители Facebook сообщили руководителям новостных агентств, что они будут готовы платить до 3 миллионов долларов в год за лицензирование заголовков и предварительных просмотров статей в новостных агентствах».

Эта инициатива ознаменует собой первый настоящий толчок в продвижении новостного контента со времени падения в прошлом году раздела «Трендовые новости» в Facebook — список «Трендовые новости» в Facebook, который раньше занимал видное место в топе новостных каналов, был втянут в скандал в 2016 году из-за предположений, что сотрудники Facebook вручную усиливали и / или подавляли истории в заголовках «Тенденций», что вызывало вопросы о роли компании в медиа.

Facebook стремился исправить это, избавившись от модераторов-людей и переключившись на беспристрастный, основанный на алгоритмах список Trending News. Но у этого списка также были свои проблемы — в частности, он выделил и усилил несколько спорных и / или фальшивых отчетов.

В ответ Facebook решил полностью удалить раздел и избежать связанных с этим проблем. Но, как отмечает Цукерберг, на Facebook есть спрос на новостной контент, исследования показывают, что около 43% американцев получают хотя бы некоторую новостную информацию из социальной сети.

Facebook может играть определенную роль в обмене новостями. Это просто нужно сделать правильно.

Предлагаемый новый раздел новостей — в основном Facebook Watch for News — будет служить средством удовлетворения потребности в качественных новостях, а также позволит Facebook поддерживать некоторый уровень контроля над отображаемым контентом, выбирая партнеров, с которыми он работает, и выделяя новости в поток. Это само по себе может вызвать головную боль в Facebook — только на этой неделе в отчетах предполагалось, что Белый дом рассматривает исполнительный указ, который поручит FCC разработать новые правила, которые будут определять, когда и как социальные медиа-компании фильтруют посты, видео или статьи на своих платформах.

Администрация Трампа неоднократно критиковала то, как социальные сети применяют правила платформы, и, по ее мнению, ограничивают консервативную речь. Если Facebook создаст целый раздел новостей проверенных партнеров, это может привести к дополнительным обвинениям в предвзятости. До сих пор в сообщениях говорилось, что Facebook общался с ABC News, Dow Jones, The Washington Post и Bloomberg — всеми проверенными, известными поставщиками новостей. Но может остаться место еще для нескольких скрытых источников.

Через Facebook Watch компания уже демонстрирует отдельные источники новостей, а Facebook работает с несколькими издателями новостей над эксклюзивными программами для Watch. Только в этом месяце Facebook объявил о расширении этой программы в Австралии, при этом Facebook финансирует новый набор программ видеоновостей, работая в сотрудничестве с известными поставщиками телевизионных новостей и цифровых услуг.

Продвижение новостного контента в формате видео имеет смысл — согласно собственному исследованию Facebook, контент «Новости и текущие вопросы» является второй наиболее популярной видео-категорией в Австралии. Поэтому, если Facebook хочет, чтобы Watch завоевал популярность в этом регионе, ему необходимо перейти на новостной элемент в видео.

В этом отношении, несмотря на озабоченность по поводу предполагаемой предвзятости, намерение Facebook может быть полностью ориентировано на бизнес. Если все больше людей ищут новостной контент, и Facebook может найти способ передать его в понравившемся им формате, Facebook выигрывает благодаря более активному участию и распространению рекламы. Это уравнение заключается не столько в том, чтобы люди видели «правильный» новостной контент, сколько в том, чтобы держать его в Facebook дольше.

Как и с большинством вещей в Facebook, сложно сказать, что является самым большим мотивирующим фактором.

Похоже, что Facebook собирается сделать новый прорыв своей инициативой «Следить за новостями», причем сам Цукерберг явно настаивает на этом.

Станет ли это еще одним спорным моментом для продвижения вперед Facebook или другим способом повышения эффективности использования платформы? Подождем – увидим.