КЕЙС: Одесский Гормолзавод №1

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать?

К нам обратился клиент:

Молочный завод ГМЗ №1, основан в 2013 году, расположен в Одессе. Производит молочную продукцию исключительно из натурального молока фермерских хозяйств. 

При создании концепции завода перед основателями стояла задача вызвать у потребителей чувство ностальгии по советскому качеству и молочным продуктам, выполненным с соблюдением всех ГОСТов. Эта отсылка просматривается и в названии, и в дизайне логотипа, упаковки.

Спустя 5 лет работы завода, руководством было принято решение “омолодить” своих потребителей и сменить позиционирование бренда, сделать продукцию привлекательной для молодежи.

Наша задача: Разработка новой концепции позиционирования бренда в социальных сетях.

Так выглядел Instagram аккаунт до нашей работы:

Выявленные проблемы и недочеты:

  • отсутствие в контенте структурированности
  • слишком частый постинг публикаций (3-5 раз в день)
  • рубрики не связаны с брендом (рецепты, советы не имеющие привязки к бренду)
  • стоковые фото не лучшего качества
  • “шапка профиля” оформлена не логично

РЕЗУЛЬТАТ НАШЕЙ РАБОТЫ

Что мы сделали:

Разработали абсолютно новую концепцию бренда и стратегию продвижения.

ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ. Выбрали концепцию лайфстайла в ведении аккаунтов.

Представили ГМЗ как самый натуральный и вкусный одесский бренд. 

Подняли активность пользователей с помощью опросов в сторис.

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ. В качестве амбассадора бренда привлекли популярного фуд-блогера Сильвию Бронецкую. Которая публиковала на своей странице видео-рецепты блюд, в которых использовалась продукция ГМЗ при приготовлении.

 

КОЛАБОРАЦИИ. Сотрудничали с топовыми заведениями Одессы. Провели фотосессии продукции ГМЗ в таких ресторанах: TREF, Gelateria Lorenzo, SOLO и т.д. Сотрудничали с сетью супермаркетов Обжора, участвовали в мастер классах. 

 

ПОДПИСЧИКИ. Количество подписчиков до нашей работы — 1100

Количество подписчиков на момент формирования кейса — 3280

 

ОТЗЫВЫ ПОДПИСЧИКОВ. Подключили сообщения-автоприветствия для новых подписчиков. В которых также попросили оставлять отзывы о продукции ГМЗ.

 

РЕКЛАМА. На протяжение всего периода работы над контентом мы также занимались таргетированной рекламной в Facebook и Instagram.

Часть кампаний была настроена с целью максимального охвата, часть — с предложением подписаться на аккаунт.

Варианты объявлений:

Баннеры на тему летнего сезона

Динамика роста подписчиков:

Достигнутые результаты по рекламным кампаниям: