Look a like аудитории. Повышаем точность таргетированной рекламы в Facebook

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать?

Социальные сети представляют собой огромный массив хорошо структурированной информации о миллионах людей и правильно используя эти данные, можно получить удивительно качественные результаты в вопросах маркетинга.

Именно на этой основе и построена методика создания похожих аудиторий. К счастью, в случае Фейсбука, это не требует слишком большой работы и реализуется посредством возможностей самой социальной сети. Посмотрим, как проще всего использовать это для своего продвижения.

Быстрое создание индивидуализированной look-alike аудитории

Для того, чтоб воспользоваться соответствующим инструментарием и начать работу с лук лайк (look-alike), Фейсбук предлагает раздел менеджера рекламы. Выбрав “создать аудиторию” и далее “индивидуализированная аудитория”,

look-alike аудитории facebook

 

мы получаем 4 основных варианта для дальнейшей работы.

что такое look-alike в facebook

Что такое каждый из них? Рассмотрим внимательнее:

  • Файл с данными. Предположим, у вас уже накоплено достаточное количество структурированной информации о том, как выглядит целевая аудитория. Как создать на ее основе нужный вам срез пользователей соцсети? Достаточно просто загрузить правильно оформленный файл со всеми данными. Рядом вы обнаружите необходимые подсказки от Facebook по оформлению такого файла, а также ссылку на получение удобного шаблона. Рекомендуется в этом случае использовать как можно больше из предлагаемого количества идентификаторов клиента, чтоб лук лайк аудитория максимально соответствовала ожиданиям.
настройка аудиторий look-alike facebook

Трафик, полученный с сайта. Сайт компании может служить в этом случае превосходной сетью для сбора данных, тем более, что в этом разделе доступна настройка аудиторий не только по самому факту посещения сайта, но и по просмотрам целевых страниц. Это позволяет обеспечить максимальный таргетинг, опирающийся на реальную заинтересованность в предложениях предлагаемых вами.

похожая аудитория в фейсбук
  • Действия, выполненные в приложениях. Один из наиболее наглядных способов, работающий с лицами, установившими приложения или игры.
лук лайк фейсбук
  • Действия офлайн. В этом разделе работа ведется с теми пользователями, которые непосредственно взаимодействовали с компанией по телефону, в магазине или через другие офлайн каналы. Look-alike аудитории Facebook на основе такой информации отличаются высокой активностью потенциальных клиентов.
лук э лайк facebook

Даже эти базовые группы, сами по себе, могут стать хорошей основой для рекламы в facebook и instagram , однако, гораздо эффективнее будет продолжить настройку для обеспечения максимального охвата.